世代を超えたファンとのつながりを #ロングセラーブランドの日 がつくる

2024年3月に初めて開催された『#ロングセラーブランドの日』。長く愛され続けるブランドがSNS上で多くの共感を集め、ファンとの絆を深めたこの特別な一日を振り返ります。

#ロングセラーブランドの日 の成り立ち

ロングセラーブランドとは、発売から20年以上にわたって市場に存在し続けている商品やサービスだと言われています。

これらのブランドは時代や消費者ニーズの変化に対応しながら進化を遂げ、単なる長寿ブランドにとどまらず消費者との深い信頼関係と長年の愛着を築いてきました。そのカテゴリーで象徴的な存在として食品、出版、生活必需品など、日々の生活に根づいた商品が挙げられます。

「#ロングセラーブランドの日」は2024年3月15日に初めて実施された記念日で、世代を超えて愛され続ける商品やサービスの価値を広く共有することを目的としています。この記念日は、一般社団法人日本記念日協会に正式に申請され、同年に登録されました。

この日には、消費者がSNSを通じて「ロングセラーブランド」に関する想いや思い出を共有することで、ブランドと消費者のつながりを深める場となっています。「ロングセラーブランド」の存在意義が改めて注目され、ブランドに対する愛着を再確認する機会を提供しています。

#ロングセラーブランドの日公式ページ

参加ブランドの紹介

2024年には、5つのブランドが参加し、それぞれが個性豊かなキャンペーンを展開しました。参加ブランドは、この日を通じて多くの共感と愛情を再確認しました。主な参加ブランドをご紹介します。

週刊少年マガジン（講談社）

時代を超えて数多くの名作を生み出し、読者に夢と感動を届けてきた「週刊少年マガジン」は、漫画ファンからの熱い支持を集め続けています。この日には「#マガジンの好きな漫画」のハッシュタグを使い、ファンが思い出深い作品について語り合う場が広がりました。

ガーナチョコレート（ロッテ）

口どけなめらかなおいしさで愛される「ガーナチョコレート」は、家族や友人との時間を彩ってきました。「#ガーナ生誕60周年」のハッシュタグで、長年の愛用者がガーナにまつわるエピソードを投稿し、60周年の祝福と共にブランドへの感謝が伝えられました。

コアラのマーチ（ロッテ）

おいしさと親しみやすいキャラクターで人気の「コアラのマーチ」は、世代を超えて楽しめるお菓子として知られています。「#コアラのマーチでえがおのマーチ」のハッシュタグで、ファンがコアラのマーチとの思い出をシェアし、家族での思い出や日常の幸せな時間がSNS上で広がりました。

参加したブランドは「#ロングセラーブランドの日」を通じてファンと深いつながりを持つことができ、特別な意味を持つキャンペーンとなりました。

記念日当日

「#ロングセラーブランドの日」初開催の2024年3月15日は、SNS上で大きな反響を呼びました。

キャンペーンは開始後15分以内にトレンド入りし、午前11時にはトレンドランキングの2位にまで上昇。SNS上では多くのファンが投稿を通じて本キャンペーンに参加。7時間にわたり「#ロングセラーブランドの日」はトレンドに入り続けた。キャンペーン期間中の関連投稿は合計で38,000件を超え、総インプレッション数は1億600万を記録。

今後の #ロングセラーブランドの日

「#ロングセラーブランドの日」を通じて、ブランドとファンの直接的なつながりが生まれ、ファンが抱く強い愛着が改めて浮き彫りになりました。ファンからの温かいメッセージや思い出の投稿は、これらのブランドが人々の生活に深く根付いていることを示しています。こうしたファンとの深いつながりこそが、ロングセラーブランドが持つ強みであり、今後のマーケティングやコミュニケーションにおいても重要な要素といえます。

また、UGCとして投稿されたファンの声や写真は、単なるエンゲージメントを超えて、ブランドの魅力を高める資産となりました。これにより、参加ブランドはユーザーの視点からブランド価値を再確認し、ファンの期待や支持に応えるための方向性を見つけることができました。

今後も「#ロングセラーブランドの日」を通じて、ブランドとファンの絆を深める場として提供していきます。2025年以降も「#ロングセラーブランドの日」はパワーアップを続けていきます。