成果につながるキャスティングを実現

インフルエンサー
マーケティング

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バズは一過性、想起は積み上がる。

そのインフルエンサー起用、一回で終わっていませんか？
情報が毎秒流れ去るSNSで、単発の発信はすぐに埋もれていく。
想起されなければ、買われることはない。

必要なのは、SNS戦略と連動した“継続性のある設計”。
一貫した世界観、反復されるメッセージ、熱量を蓄積するストーリー。

バズで終わらせない。第一想起に残る存在へ。
私たちは、戦略的なインフルエンサー活用で
「買われる理由」を積み重ねていきます。

第一想起につながるインフルエンサー施策がなぜ重要なのか

ブランド想起を強化することで購買検討時に思い出してくれる

ブランド想起を強化するためのインフルエンサー施策であれば、その瞬間の成果は少なくとも、後から思い起こされることとなり、指名行動が増加し、売上につながります。

ブランド想起が強化されていない場合、購買検討時に思い出してもらえない

ブランド想起を考慮していないインフルエンサー施策の場合、瞬発的な成果しか生まれず、お客様に想起してもらえる可能性が低くなります。

ホットリンクが実践する
第一想起につながるインフルエンサー施策

1. カテゴリエントリポイント（CEP）の策定

第一想起されるためには、ブランド名を知っているだけでなく、生活の中で発生するさまざまなカテゴリエントリポイント（ブランドを想起する入口）とブランド名が消費者の脳内で紐づいている必要があります。
顧客に想起してもらいたいシーン・文脈を策定していきます。

2. 商品を話題にしてもらえるコミュニティの特定

顧客がSNS上に投稿しているUGCを分析し、どのような属性の方が投稿しているのかを確認します。
UGCを投稿してくれる人が多い（≒ 話題になりやすい）コミュニティを特定することにより、アプローチするターゲットが明確になり、施策によって話題化する確率が上がります。

3. 商品・サービスのUGCが出ている文脈をソーシャルリスニングで分析

ソーシャルリスニングツールを活用し、商品・サービスに関してどのような切り口でUGCが出ているか分析します。

例）ヘアケアブランドについて、コスプレ界隈がヘアカラー後のダメージケア文脈で会話している

ここまでの分析によって「どのコミュニティにアプローチするのが効果的なのか」「どのような切り口であれば話題になるのか」といった仮説を立てることができます。

4. コミュニティを盛り上げることができるインフルエンサーをキャスティング

ターゲットとなるコミュニティやブランドと相性の良いインフルエンサーをキャスティングします。
また、単にインフルエンサーへPR投稿を依頼するのではなく、インフルエンサーとの「共創」でコンテンツを制作することで、購買行動と話題化を実現します。
インフルエンサーの個性を最大限発揮していただき、成果につなげるためにも綿密なコミュニケーションを大切にしています。

パートナークリエイター紹介

りおた｜イラストレーター

「親しみ」と「熱狂」を描き出す、スポーツイラストの名手。

X フォロワー数：2.3万人

特徴

スポーツや行政のイラストを中心に活動
ソーシャルメディアでのファンアートで話題に

過去実績

倉田けい

育児・鉄道・数学― ジャンルを越えて愛される。書籍化作家の実力派クリエイター

特徴

育児シーンの最前線で共感を呼ぶ漫画クリエイターとして活動。X（旧Twitter）やInstagramを中心に、ゆるふわなタッチのイラストで、育児のみならず鉄道や数学など様々な分野に関するあるあるを起点にした漫画を制作。制作したマンガは書籍化もされている。

過去実績

ﾘﾛ氏

シズル感抜群のアウトドア動画が、言葉以上に心を動かす。ホットサンドメーカーが主役のPR力

特徴

Twitter・YouTubeで活躍するアウトドア＆料理の二刀流クリエイター。調理～食べるシーンまでを2分程にまとめた「 ○○するだけの動画」が人気。家でも外でもマネしやすい料理を投稿している。

過去実績

ぼく・イラストレシピ

つくりたくなる。買いたくなる。商品を“食卓に運ぶ”イラストレシピ。

特徴

Xをメインに活躍する料理＆イラストの二刀流クリエイター。
料理研究家として活躍し、旬の食材・シーズナリーに合わせたオリジナルレシピが人気。
調理工程は画像やイラストでわかりやすくまとめるスタイル。

過去実績

#ポッカレモン100 (x.com)

インフルエンサーマーケティングの成功事例を公開！インフルエンサー施策が学べる記事まとめ

クリエイター一覧

yoshinari ami

ブランドに寄り添い、世界観を紡ぐ。“共感×センス”のクリエイティブパートナー。

特徴

Instagram・YouTubeなど各SNSで活躍するファッション＆ライフスタイル系クリエイター。ファッション、ビューティー、日常vlogを中心とした多彩なコンテンツが人気。アパレルディレクターとして自身のファッションブランドも展開している。

過去実績

うさもぐるめ

“見たら食べたくなる”を生み出す、スイーツ×旅の共感動画メディア

特徴

全国を巡りながら、あんバターを中心にスイーツやグルメの魅力を発信するクリエイター。これまでに訪れたあんバターのお店は900店舗以上、食べたあんバターの数は2000個を超える「あんバターマニア」として知られる。その他、食品全般はもちろんのこと、日々全国を巡っていることから、旅行系のコンテンツなどにも幅広く対応。InstagramやYouTubeを通じて、正直で個性的なレポートが多くの支持を集めている。企業とのコラボ商品を多数プロデュースし、クラウドファンディングを通じて8月22日を「みんなのあんバターの日」として制定した。

過去実績

始発で行って炭水化物を食べまくる爆食ひとり旅。サッカー観戦もしてお腹も心も満たされた1日【名古屋】 (youtube)

朝から夜までこってり尽くし。Jリーグ観戦しながら食べるグルメが美味しすぎた日 (youtube)

クリエイター一覧

さざなみ

読んでほっこり、日常に寄り添う漫画クリエイター

特徴

家族や日々の気づきを温かなタッチで描く漫画クリエイター。親しみやすく優しい絵柄と、読後に心がほっとするストーリー性のある作品づくりを得意としています。イラストレーターとしても活躍し、確かな画力と企画意図に沿ったわかりやすい構成で、多くのユーザーの共感を獲得。X、Instagramフォロワーに多くのフォロワーを抱え、数万件を超える反響を集める投稿も多数。SNSを中心に活躍中です。