再生数ではなく、指名検索数を動かす

ショート動画マーケティング支援

まずは相談してみるサービス資料ダウンロード

いま、ショート動画の視聴者が急速に増えています

10代・20代の6割以上が、
ショート動画をほぼ毎日視聴

ショート動画をほぼ毎日見ている人の割合は、10代で7割、20代で約6割、30～60代では3～4割。若い年代を中心に、幅広い世代で視聴されています。

Q.ふだん、ショート動画を見ている？

■1日に1時間以上　■1日に30分以上〜1時間未満　■1日に30分未満　■週に4〜5日くらい　■週に1〜3日くらい　■2週間に1日以下　■ショート動画を見ていない

年代別のショート動画視聴頻度を示すグラフ。10代で約70%、20代で約60%がショート動画をほぼ毎日視聴していることがわかる

出典：LINEリサーチ

わずか2年でTikTokの
利用率が +11% と大幅に増加

YouTube・Instagramの利用率も高まっている中、TikTokの利用率が大幅に増加。2024年までの2年間で、利用率が 11% も増加しています。

TikTok の利用率

出典：ICT総研

アカウント運用におけるショート動画投稿の落とし穴

動画の再生回数が伸びているにも関わらず、事業成長につながらないケースも多いです。
必ずしも、バズを狙った再生回数を追い求める運用が成果につながるわけではありません。

ブランドの魅力が伝わっていない

再生数は伸びているものの、再生数を優先した結果、商品の特徴・魅力が伝わらない動画構成になっているケースがあります

接点が少ないと記憶に残らない

動画を見た瞬間は印象的だったとしても、一度視聴しただけでは記憶に残らず、すぐ忘れられてしまうケースがほとんどです

指名検索につながらない

動画を視聴したタイミングで購入する人はごく僅か。もしブランドの指名検索が増えていないのであれば、ショート動画の活用がブランドの記憶や想起につながっていない可能性があります。

露出があっても、ブランドの魅力が記憶に残り指名検索されなければ売上には繋がらない

再生回数が伸びても、問題を残したままでは売上につながりにくい

バズ偏重

バズれば成功という考え方
ブランドメッセージよりもエンタメ性が優先される

バズにより動画は拡散されるがブランドは記憶されにくい

再生数偏重

再生数、フォロワー数をKPIに設定
事業成果との接続がない

再生回数が伸びても、売上につながりにくいケースがあります

クリエイティブ偏重

担当者や出演者のセンスに依存
再現性がなく属人化する

ブランドに関する記憶が蓄積せず想起につながらない

ホットリンクがこの問題を解決することでブランドの第一想起につながります

ホットリンクが設計するのは、「想起が取れる文脈」 — バズではなく、記憶に刻まれる接点です。

一貫した
メッセージ設計

「誰の/何を/どう解決するか」を繰り返し丁寧に伝える
質の高い接点を
積み重ねる

「誰の記憶にどう残るか」を設計し、継続的な接点を作る
第一想起の獲得

ニーズが顕在化した瞬間に真っ先に思い出される
指名検索の増加

ブランド名で検索される
→ 売上へ直結

ホットリンクが狙うのは、ブランドが第一想起を獲得し、指名検索を増やすことです

ホットリンクのショート動画支援の特徴

長年の研究と実践で培ったUGCの分析ノウハウを活用し、第一想起の獲得、指名検索の増加につながる戦略を設計。
第一想起を獲得するため、以下のような考え方でご支援していきます。

訴求力

（会話データ + クリエイティブ）

十分なアテンションの確保

（広告配信）

＝

第一想起の獲得

（指名検索の増加）

UGCデータから「想起が取れる文脈」を設計、第一想起から逆算した全体戦略を策定します。

UGC・会話分析

ブランドと競合をめぐる会話を抽出
コミュニティ・文脈の把握

コミュニティ/頻出ワード/文脈を特定
想起を獲得する文脈の設計

誰に何をどう伝えるかを設計
動画制作

訴求力の高い動画を制作
広告配信

ターゲットにコンテンツを確実に届ける
指名検索の増加

良い動画も、届かなければ意味がない。広告を活用し、コンテンツを確実に届けます。

オーガニックのみで投稿

リーチ量が不安定

アルゴリズム次第でリーチ量が大幅に変わる
良いコンテンツでも届かないことがある

ターゲット層と視聴者属性の不一致

本来届けたいターゲットに十分にリーチできていないケースも多い

再現性がない

何度も動画をバズらせる難易度が高い

広告を活用した投稿

リーチ量を確保できる

届けたいターゲットに、確実に届けることが可能。アルゴリズムに依存しないため安定する

ターゲティングの精度が高い

年齢/性別/興味/行動など細かいセグメントでピンポイントな配信が可能

PDCAが回せる

配信データをもとに、クリエイティブ×ターゲットの最適解を素早く検証できる

効果を定量化できる

広告データ×指名検索データで「施策がどう効いたか」を因果関係で説明できる

動画制作会社でも、運用代行会社でもない。ホットリンクのノウハウを活用したショート動画支援

比較軸	ホットリンク	一般的な動画制作会社	一般的な運用代行会社
企画	UGC分析	クリエイターのセンス	過去の実績・トレンド
戦略設計力	第一想起から運用まで設計・運用	制作に特化	運用中心
KPI設定	指名検索数・売上まで	−	再生数・フォロワー数
広告活用	制作×配信を一気通貫で担当	−	別会社に委託
事業成果	指名検索・売上データで検証	不明確	不明確