「ソーシャルメディアマーケティングにスタンダードを創る」をビジョンに、SNSマーケティング支援サービスを提供する株式会社ホットリンク（本社：東京都千代田区、証券コード：3680、代表取締役グループCEO：内山幸樹、以下ホットリンク）は、エイプリルフールにおけるTwitter投稿の分析結果を4月8日に発表しました。
日本でも、エイプリルフールにおけるTwitter投稿はすっかり定着しました。2021年も、個人だけでなく多くの企業アカウントが、こぞってジョークツイートを投稿。同日におけるTwitterの盛り上がりに寄与しています。
ホットリンクでは、今回は以下の条件において分析を行ない、ツイート数が多いタイミングおよびその要因などを洗い出しました。
【調査概要】
＜調査データについて＞
対象メディア：Twitterデータ（10%サンプリングデータを利用。記載の数値は10倍表記）
抽出キーワード：エイプリルフール,#エイプリルフール
集計期間：
期間①2021年4月1日の1日間
期間②2020年4月1日の1日間
期間③2019年4月1日の1日間
1.2021年の全体言及数は、昨対比「約2割」増
2021年の「全体」言及数（リツイートやメンションを含むすべてのツイート数）は2,611,660件と、昨年の全体言及数2,063,830件と比較して約2割増加しています。
オーガニックツイート（リツイートを除く投稿）のみで比較すると、2021年は926,260件で昨年の629,250件と比較して3～4割の増加が見られました。
※2020年はコロナの影響で投稿を自粛するアカウントも多く、
※文脈としても「コロナ関連の嘘は付かないようにしよう」という動きが見られました
2.言及が多いタイミングは、00:00前後と12:00前後
言及数が多いタイミングとして
①00:00
②12:00
この2つの時間帯で言及数が増えるのが、例年の傾向です。これは、
・多くの公式アカウントがこの2つのタイミングで投稿を行なうこと
・ユーザーの活動時間がこの2つの時間に集中していること
が要因と考えられます。
3.RT数の多かった投稿（一部）
（リツイート数等はいずれも2021年4月6日時点の数値）
■ハロー！ダイハツ【ダイハツ工業公式】
@HelloDaihatsu
http://twitter.com/HelloDaihatsu/statuses/1377455684095119361
リツイート数：約8万件
引用リツイート数：4,288件
いいね数：約18万件
■グランブルーファンタジー
@granbluefantasy
http://twitter.com/granbluefantasy/statuses/1377576502338875395
リツイート数：約3.2万件
引用リツイート数：659件
いいね数：約3.6万件
■TVアニメ「小林さんちのメイドラゴンＳ」公式
@maidragon_anime
https://twitter.com/maidragon_anime/status/1377274630314979328
リツイート数：7,426件
引用リツイート数：463件
いいね数：約1.3万件
■サブウェイ
@subwayjp
https://twitter.com/subwayjp/status/1377274499641483265
リツイート数：4,350件
引用リツイート数：152件
いいね数：6,468件
■すとぷり【公式】
@StPri_info
https://twitter.com/StPri_info/status/1377542938951999492
リツイート数：1.5万件
引用リツイート数：115件
いいね数：4.4万件
【企画背景と今後について】
ホットリンクは、知識循環型社会のインフラを担い、人と情報を結びつけて“HOTTO（ほっと）“できる世界の実現に務めています。弊社の強みは、ビッグデータの分析と活用。とくにソーシャルネットワークサービス（SNS）上の情報をリアルタイムに収集・蓄積・解析し、生活者の本音の声を把握することです。ホットリンクでは、これまでにはSNS専門会社としての知見で貢献していくため、書籍出版や、寄稿、自社ウェブサイトやSNSでの発信を行っております。
今回の調査は、弊社のSNSに関する研究やノウハウを多くの方に還元するとともに、広くSNSの活用の知識が広まってほしいとの想いからスタートしました。
今後も、より多くの皆さまに知見をご提供できるよう努めてまいります。