イベント・セミナー

共創時代のマーケティングリサーチセミナー

2013年12月12日

株式会社ホットリンクコンサルティングは、株式会社コントロールエー、株式会社ドゥ・ハウスとの共催セミナー『共創時代のマーケティングリサーチセミナー』を開催いたします。

スマートフォンとソーシャルメディアの急速な普及により、近年、企業のマーケティングリサーチ活動に大きな変化が起きています。消費者が気軽にソーシャルメディア上で意見を発信し、発信されたホットな「商品の評価」や「共感情報(いいね!)」を参考に他の消費者が購買を即決するといったように、消費の動線と購買行動がこれまでより細分化し、大きく変化しています。

このような状況において企業は、消費者ニーズをタイムリー且つ的確に把握するのはより困難になっています。そして、商品・サービス開発の際に消費者の求めるものを素早く察知するだけでなく、潜在的な消費者の心の声や深層欲求(消費者インサイト)を見つけ出し、更には消費者と共創しながら商品を創っていく必要性にも迫られています。また、商品開発後、上市フェーズの初期プロモーションにおいてもソーシャルメディアを通した消費者との交流無しに戦略を語ることができなくなっています。

消費トレンドの把握~商品企画開発~上市後のプロモーションの連続したマーケティングの各フェーズにおいてソーシャルメディアと消費者を中心とした共創循環型のサイクルができつつあります。今回のセミナーでは、3社共同で新たなマーケティングリサーチ及びプロモーションのメソッドを提言致します。このメソッドを私どもでは「共創循環型マーケティング」と称しております。

今回のセミナーの特徴は

  • 共催3社で展開している共創型循環マーケティングのメソッドをご紹介します。

  • MROC及びマーケティングパネルのシステムで国内シェアNo.1のコントロールエーが過去2年間の400件のコミュニティ型マーケティング&リサーチ蓄えた消費者インサイト発掘のノウハウをお伝えします。

  • ソーシャルリスニングツール国内シェアNo.1の「クチコミ@係長」を基盤とし、あらゆるデータをファクトとした戦略コンサルティングサービスを展開しているホットリンクコンサルティングが、コミュニティリサーチと連動したソーシャルリスニングの活用について紹介いたします。(通称アジャイルリサーチ)

  • 30年にわたり、国内外のリサーチ領域とプロモーション領域で消費者の生活事実の研究を続けているドゥ・ハウスが、ソーシャルメディアの上に流れる消費者の生の声と連携する最新のソーシャルプロモーションメソッドをご紹介致します。

[セミナー概要]

FMCG系商品で競争が非常に激しいプロダクトカテゴリにおけるアジャイルリサーチの活用事例を取り上げます。若者を中心とした移り気な消費トレンドを適確に把握するため、MROCとソーシャルリスニングを組み合わせて素早く消費者インサイトを把握し、施策に落とし込めるよう、アジャイルリサーチで斬り込んでいくプロセスを詳しくご説明します。 またプロダクトライフサイクルが早く短い商品においては、マーケティングプロモーションさえもリアルタイムに行っていく必要があり、ソーシャルリスニングを基点として、商品開発~上市~プロモーションをほぼリアルタイムで実施する共感情報を活用したコミュニケーションスキームをご紹介します。

お申し込みの受付は終了しました。たくさんのお申し込みをいただき誠にありがとうございました。

開催日時

2013年12月12日(木) 15:00~17:30 (受付 14:30)

プログラム

15:00-15:10 ご挨拶
本セミナー<共創時代のマーケティングリサーチセミナー>
概要のご説明

取締役副社長 高栖 祐介 | 株式会社 ドゥ・ハウス

15:10-16:00 第一部
共催各社の特徴紹介
①ソーシャル・ビッグデータの活用価値
取締役 横江 淳次
株式会社ホットリンクコンサルティング

②MROCからマーケティングパネルへ
執行役員 寺師 岳見 | 株式会社コントロールエー

③個客の声を生かすFacebookページの真価
取締役 舟久保 竜 | 株式会社ドゥ・ハウス

16:00-16:10 休憩
16:10-17:30 第二部

共創循環型のマーケティングリサーチとプロモーションの実践
(※1つのシナリオで一貫性のあるシナリオ展開をご紹介します)
<講師/上記3名がシームレスに登壇しプレゼンテーションを展開します>
① 戦略構築におけるソーシャルリスニング
(仮説構築とアジャイルリサーチ)
②MROCによる仮説検証と戦略トピックの深耕
③個客の「共感」を力に変えるコミュニケーション展開

開催会場 株式会社オプト 大会議室
〒101-0054 東京都千代田区四番町6番 東急番町ビル5階
地図
定員 50名
お申込み多数の場合は、抽選にてご受講を受け付けさせていただく場合がございます。
競合企業、同業他社様と主催者側が判断した方からのご参加はお断りさせていただく場合もございますのでご了承ください。
受講料 無料
主催 株式会社コントロールエー
株式会社ドゥ・ハウス
株式会社ホットリンクコンサルティング
共催 株式会社ホットリンク
お問い合わせ 株式会社ホットリンク 竹本
Tel : 03-5745-3902