株式会社ホットリンク〜エージェントシステムのSaaSベンダー〜
【第37回ホットリサーチ】
Twitter上でのクーポン共同購入サービスでの露出状況調査
2010年12月03日
株式会社ホットリンク
【調査概要】
- 調査対象期間：
- 2010-10-22〜2010-10-28
- 調査対象のクーポン共同購入サービス：
- 事前調査の結果、Twitter上での発言数が多かった下記5サービス
「CooPa」、「グルーポン（日本のみ）」、「カウポン」、「piku」、「ポンパレ」 - 調査対象媒体：
- 調査キーワード：
- 「CooPa」・・・coopa クーパ
NOT 条件・・・MINI ミニ 運転 車 - 「グルーポン（日本のみ）」・・・クーポッド qpod "グルーポン ジャパン" グルーポン・ジャパン "GROUPON JAPAN" gp_jp
- 「カウポン」・・・KAUPON ｋａｕｐｏｎ カウポン
- 「piku」・・・ピク割 piku ｐｉｋｕ pikujp
- 「ポンパレ」・・・ポンパレ pomparade
- 利用ツール：
- Twitter分析、ブログ分析ツール「クチコミ＠係長」
長期間の調査内容をご希望される方はお問い合わせください。
【調査結果】
発言数（シェア、時間推移）
調査対象期間では、各サービスともTwitter上の発言数(*1)に大きな違いはみられない。
リーチ数（シェア、時間推移）、伝播図（pikuのみ）
リーチ数(*2)はpikuが一番多い。
伝播図及び発言アカウント毎のフォロアー数を調べると歌手の広瀬香美(@kohmi)さんが、10月22日と10月27日に、「今夜フライデーコーミに、ピクちゃんも出演してくれるって噂。@pikujp ピクちゃん来るのかなぁ〜〜それは噂かなぁ〜〜？ #kohmichan」や「ハロウィーンイベントもいいなぁー♪ RT @pikujp: 【表参道ヒルズ:10/31(日)開催】インターナショナルなハロウィーンイベント「Baby Loves Disco JAPAN Vol.13」の大人ペアチケットが1500円！http://bit.ly/a3agG1」という発言をしたことが、pikuのリーチ数に大きな影響を与えていたことが分かる。
露出数(tGRP)(*3) （シェア、時間推移）
グルーポンは、リーチ数に比べ露出数(tGRP)(*3)の割合が多い。これは、1ユーザが複数のグルーポン関連の発言をしているアカウントをフォローしている為と考えられる。従って、他サービスに比べ、グルーポンに関わる発言に関心が高いユーザが多く集まっている可能性がある。
影響力の高いユーザ上位20位以内における、クーポン情報まとめサイトや公式アカウントなどのアカウント数
対象期間中の影響力ユーザの例（pikuの場合）
※モザイク箇所は個人のアカウント名
少なくとも今回の調査期間内では、すべてのサービスに対し、影響力の高いユーザ上位20位以内の半分以上のアカウントは、クーポン情報をツイートするまとめサイトなどのアカウントであり、宣伝目的のアカウントが多くのリーチ数を獲得していることが分かった。Twitterはユーザとのエンゲージメント強化に用いられることもあるが、クーポン系のサービスにおいては、ユーザのクチコミによる情報拡散ではなく、クーポンまとめサイトなどのTwitterアカウントが、情報の拡散における、重要な役割を担っていることが分かった。
(*1) キーワード条件に合致するつぶやきの数。
(*2) キーワード条件の発言者と、その発言者のユニークフォロワー数。
(*3) 対象キーワードを含む発言が、延べ何ユーザに届いているか。テレビのGRPに相当する指標。
tGRP = �堯僻�言者iの発言回数×(発言者i のフォロワー数 + 1 )）
(*4) 影響力ユーザ（アカウント）上位20アカウント中、クーポン情報まとめサイトアカウント、公式アカウント、サービス提供関係者アカウントの数
【補足情報】
>> Twitter分析技術の説明はこちら
ソーシャルメディア分析ツール「クチコミ＠係長」とは
国内のブログ・掲示板・Twitterなどから投稿される、膨大な口コミ情報（52 億 6337 万 7119記事 ※2010年12月3日現在）をリアルタイムに収集・分析することができるソーシャルメディア分析ASPサービスです。目的に合わせて設定したキーワードにより、口コミの分析や、テレビやネットニュースの露出回数との相関をみるクロスメディア分析が可能です。
11月16日より、オプションとしてTwitter分析も可能となりました。
株式会社ホットリンクについてhttp://www.hottolink.co.jp/
ホットリンクは、ブログやTwitterをはじめとするソーシャルメディアのモニタリング及びデータ分析を得意とするエージェントテクノロジー企業です。クライアントのインターネットマーケティング活動を先端技術で支援いたします。
主力製品には、ソーシャルメディア分析ASPツール「クチコミ＠係長」や、Twitter分析レポートサービスなどがあります。
- 会社名
- 株式会社ホットリンク
- 所在地
- 東京都千代田区神田錦町3-26 一ツ橋SIビル4階 （〒101-0054）
- 代表者
- 代表取締役社長 内山 幸樹
- 資本金
- 2億5199万6千円
- 設立日
- 2000年6月26日
本件に関するお問い合わせ先
- 株式会社ホットリンク
- 広報担当：武藤(ムトウ)、出(イデ)
- TEL ： 03-3219-6153（直通）
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